用经典照亮“傲娇之美” 资生堂x天猫超级品牌日_经典台词
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用经典照亮“傲娇之美” 资生堂x天猫超级品牌日

  9月6日,国际知名美妆品牌资生堂携手天猫开启了主题为“力挺你的傲娇”的资生堂天猫超级品牌日活动。此次资生堂天猫超级品牌日不仅邀请到“国民男神”黄轩亲临现场,为资生堂天猫旗舰店三周年美力盛典惊艳启幕,更有多重经典款美妆和精品礼赠线上发售,为粉丝们打造一场大牌美妆狂欢盛宴。

用经典照亮“傲娇之美” 资生堂x天猫超级品牌日

  据悉,活动当天Shiseido资生堂天猫超级品牌日再次刷新纪录,上线4分钟突破100万,29分钟超过去年超品全天业绩。可以说资生堂取得巨大成功的背后,与天猫超级品牌日的深度合作是密不可分的,而高端美妆品牌也由此开始了拥抱新零售的营销新思路。

  男神x线上x线下x经典 引爆美妆营销新方式

  此次资生堂天猫超级品牌日深度整合线上线下渠道,通过线上运营让品牌下沉,而线下则由明星接力诠释品牌魅力,带动线上销售,打造出全新的美妆品牌营销方式。线上方面,早在活动开始之前,资生堂就在微博上发出“越傲娇,越美力”的宣言,面向全网公开征集“资生堂天猫傲娇大使”,吸引了粉丝们的积极参与,#发现她力量#等相关微博话题达到了惊人的7063.1万次阅读量,可以说提前引爆了话题,为资生堂天猫超级品牌日积累了关注度。

用经典照亮“傲娇之美” 资生堂x天猫超级品牌日

  而在线下,资生堂天猫旗舰店三周年美力盛典更是赚足了眼球。盛典开始之前,现场众多观众就在专柜感受了资生堂“一期一会”的购物体验。在品牌“红妍肌活精华系列”代言人黄轩出场后,瞬间引爆了全场气氛。风度翩翩的黄轩不仅认真回答了粉丝们的热情提问,现场揭晓了三位在网络上引起热议的“资生堂天猫傲娇大使”,展示了她们所拍摄的态度海报,还携手傲娇大使共同进行时尚大片的拍摄,让现场观众大呼过瘾。

  活动现场,黄轩与粉丝们分享了他对于傲娇之美的理解,他坦言人们对于某一个目标、某件事情的执着,都是来自内心不肯轻易言弃的力量,当坚韧成为一种习惯,这种力量就会加倍。而表现出来的外在,就是自然而生动的美丽。

用经典照亮“傲娇之美” 资生堂x天猫超级品牌日

  一直以来,黄轩都以温润如玉的优雅少年形象出现,但影视中的他却往往又能展现出刚毅坚韧的男性色彩,在即将上演的电影《芳华》中黄轩更是化身英勇战士走上战场,这种“细腻却不乏坚韧,温润却不乏力量”的男神气质,正是资生堂品牌的本色体现,也是对活动主题“傲娇之美”的最好诠释。

  据悉,此次资生堂天猫超级品牌日优惠力度空前,“红妍肌活精华露”等热卖单品更是买50ml赠送40ml,还有多重礼品回馈广大消费者;而作为日本护肤的经典品牌,此次线上发售的都是资生堂经典款系列,更有天猫定制的化妆镜作为赠送,不仅充分造福会员,释放出满满的诚意;更通过经典款回归,唤醒消费者的品牌记忆,让新时代的年轻消费者能在天猫上获得与众不同的尊贵体验。

  天猫深度赋能 助力经典品牌年轻化

用经典照亮“傲娇之美” 资生堂x天猫超级品牌日

  本次资生堂天猫超级品牌日,资生堂通过线上线下运营的深度融合,不仅实现了渠道下沉、赢得了流量和销量,更让年轻的消费者们感受到作为高端美妆品牌“亲民、经典”的形象,收获品牌与市场的双赢。诚然,活动的成功也离不开天猫超级品牌日对商家的赋能。

  事实上,越来越多高端美妆品牌正通过天猫平台触达新消费群体、占领线上市场,天猫已成美妆品牌拥抱新零售主战场。据天猫美妆联合CBNData发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,截至2017年2月,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫,其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团等全球九大集团旗下近八成的品牌已悉数入驻天猫;另一方面,这些品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%,其中天猫增速高于整体线上增速水平,可以说市场的增长与天猫对品牌的全面赋能不可分割。

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