“美国未来女总统”伊万卡的生意经_励志故事
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“美国未来女总统”伊万卡的生意经

原标题: “美国未来女总统”伊万卡的生意经

“美国未来女总统”伊万卡的生意经

美国第一千金、特朗普大女儿伊万卡·特朗普当地时间周二宣布:将关闭自有同名时装品牌“Ivanka Trump”,未来将专心从政。

伊万卡在声明中说:“在华盛顿度过了17个月后,我不知道我什么时候或我是否会再回到公司,但我的确知道,在未来可预期的一段时期,我的工作重点将是我在华盛顿所做的工作。所以,现在做出这个决定是对我的团队及合作伙伴来说唯一公平的结果。”

伊万卡品牌发言人表示,公司将立即开始清盘程序:不会再续签品牌许可协议,18名员工将在未来几周内陆续离职。现有产品将继续销售,但不会增发明年春季新品。

目前来看,伊万卡的这个决定很明智。

风光只在2016

特朗普上位前,伊万卡的多次公开演讲帮助他的父亲圈粉无数,也让自己声名大噪。

精明的伊万卡懂得包装并推销自己。在竞选期间,伊万卡每次公开演讲都必着自家服装,然后在社交媒体附上购买链接。在去年的共和党全国大会上,伊万卡在发表关于儿童保育税收抵免和产假政策的演讲后,在其官方推特上发布了一张她的登台演讲照片,并配上了伊万卡演讲同款衣服的信息。那天晚上,她身穿的那条价值138美元的裙子被一抢而空。

“美国未来女总统”伊万卡的生意经

伊万卡的服装品牌在2016财年(截至2017年1月31日)的批发收入较上年大涨61%,达到4730万美元,官网订阅量则增长了275%。你很难说这不是因为她的总统爸爸。她的门店开遍全球,共有八十余间店。

而在此之外,伊万卡的品牌一直都是线上售卖,通过Bloomingdale's、Lord&Taylor、Dillard's、梅西百货和亚马逊等合作商店出售。直到2017年12月,她的的同名品牌才在纽约特朗普大厦了首家实体店。 

特朗普上位后,伊万卡“人美又励志”的故事更是传遍大江南北。

你肯定看过以下这些文章:《你可以不喜欢川普,但没有人不爱伊万卡》,或者《最美的公主,人生赢家伊万卡》。大致内容差不多——

“她上高中时就开始打零工当模特,16岁时,凭着高挑的身材和靓丽的外表和自身的努力,伊万卡在精锐模特管理公司找到了一份模特的兼职。”

“2004年毕业后,伊万卡大学毕业后没有马上进入父亲的集团,而是去福里斯特城合伙公司,担任零售拓展部的一名项目经理,对此,她的解释是:我想要去别的房地产公司,先从基层做起。因为我不想一辈子只有在特朗普集团工作的经验,而是想先看看别的公司的经验,了解房地产业各个环节的工作。”

伊万卡在“基层”锻炼了1年后,坐上了特朗普集团副总裁的位置。

伊万卡不仅拥有21亿美元身家,还继承了优良基因——身高180,人美腿还长,14岁就进入模特界。进入成年后更是开了挂,连续二年登上美国《福布斯》杂志的全球十大未婚女富豪排行榜榜首。

然而,贵妇名媛们的惯用套路是:不满足守住家业,涉足时尚圈。于是,本可以继承父亲的商业帝国的伊万卡偏偏靠自己的努力去创业。2007年,除“模特”和“商人”之外,伊万卡又多了一个头衔——设计师。她推出自己的同名珠宝系列Ivanka Trump Jewelry Collection。2011年,她又创办了两家自己的同名设计品牌,涉及领域包括服装、鞋包、珠宝、配饰、鞋类、家居、香水和太阳镜等产品。

然而,励志故事讲了半年,伊万卡的光芒在父亲当选总统后“消亡殆尽”。

“美国未来女总统”伊万卡的生意经

比你美还比你努力,这碗鸡汤谁还喝的下去?

特朗普上任后,他的家人开始受到指责,称其利用地位为家族获取利益。伊万卡和她的富豪老公贾瑞德被骂得最惨。

那些讨厌特朗普家族的人要求抵制伊万卡的品牌,人们发起了抵制伊万卡名下产品的运动——“Grab Your Wallet”(守卫你的钱包))。美国几家线下大型零售商,包括知名百货公司Lord & Taylor、Zappos、Nordstrom、Macy’s的二十余家零售商加入了该阵营,陆续宣布将Ivanka Trump品牌撤柜。

在Nordstrom和Neiman Marcus撤下伊万卡的时尚系列产品后,爸爸生气了。2月,特朗普发了一条推特说,“我的女儿伊万卡遭到了Nordstrom的不公平待遇。她是一个很棒的人——总是推动我做正确的事情!太糟糕了!”

这样的做法更是遭到了非议,老布什时期的美国前白宫新闻发言人说:“这是一个父亲会讲的话,但是不是美国总统应该说的话。”

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厌烦伊万卡不只是因为妒忌她的美满人生,事实证明,伊万卡是个好商人,但却是个没什么天赋的设计师。

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